章凝:自媒体女超人

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章凝在时尚界的出现其实代表了国际时尚行业的自媒体趋势。年轻且时髦,工作起来高强度,这位头脑聪明灵活的潮流引导者同时也是网站“Shine By Three”的创始人,单是她的Instagram上就有74万的粉丝。此次,被HardCandy时尚管理组织邀请参加上海秋冬时装周“互联网影响者之旅”。4月8日,章凝抵达上海,接受本刊采访时,与我们谈论起对于风格、设计以及如何做好一位时尚自媒体偶像的想法。

作者:陈雯西 / 编辑:陈溪

 

 

晨六点,我匆匆地赶到酒店做采访。来到酒店前台,正在进行访客登记的工作人员面对名单上满满的名字和标记皱起了眉头,我猜章凝的房间预约一定是被订满了,事实上的确如此,单是这个早晨,她就和四个人进行了预约。为了向前台保证在章凝客房里会按规则行事,我便向她透露了今天要采访的事情。突然这位前台姑娘面露喜色,“啊!那里住着一个明星啊?我看见过她!她人很好,是个很棒的姑娘。”我被前台女孩的强烈反应所吸引,便迫不及待地来到了章凝位于酒店15层的房间。

 

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来到房间我才发现,原来今天的采访与拍摄在我到来前已经悄然开始—酒店房间被HardCandy时尚管理机构所提供的服饰铺满,章凝正坐在桌旁由一名彩妆师打理她的妆容。她的体型比我想象中的更加娇小,和之前照片中的她相比,章凝本人看起来显得稚嫩一些,然而说起话来,却明显比同龄人聪敏且自律许多,原来年仅22岁的她在时尚界前沿已经工作了六年之久。

 

章凝说,自己的父母早年移民澳大利亚,她自己也是在澳洲出生的。就像大多数的华裔孩子一样,她学习成绩非常出色。在被澳大利亚人戏称为亚洲人最擅长的五门功课:数学、化学、物理、经济和英语里,她唯独不擅长物理。“我物理学得不好,” 章凝笑着说,“所以恐怕不是西方人常规印象中的亚洲人,但你懂的,高中考试其实就只是勾勾选选而已,我真正的长项其实是创造力。”

 

章凝对于时尚的热情始于16岁那年,那时的她急于给自己的创造力寻找一个出口,这就是她的个人博客“Shine By Three”的由来。很快,她清新的穿衣风格和网页中设计感十足的时尚场景令其开始拥有了大量的粉丝。这意外的收获让她自己也一时无法接受。她说,自己第一次真正意义上与粉丝的偶遇发生在纽约。“我之前并没有意识到自己原来拥有了那么庞大数量的粉丝,直到我17岁那年在纽约的一个稀松平常的夜晚,当时我刚吃完晚餐随意地走在路上,一个女孩突然向我走来,说想与我合照,因为她通过我的网站认出了我。”章凝回忆说,“当时的我也只是在想这个人是谁?我在纽约不认识任何人啊!”

 

时光如梭,如今的她已能对自己的声誉泰然处之。除了积累自己的名声,章凝还成功地运营品牌时尚的战略咨询业务,以期和年轻且熟稔手机软件的年轻人对接。当大众主流还在关注近年来经济的衰退困境和令人难以相信的天价房上时,章凝通过数年的运作让人们意识到,她就是这个时代的主人。“当我刚刚起步的时候,推特和Instagram也只是刚开始发展。总之我就是运气好。”她泰然自若地说道,自己成功的另一半原因或许也是出于自己澳大利亚式的坦率和简单,她也一直尽力保持着这一点。她坦言,自己的想法与商业影响和广告利润无关。“现在很多博客里的内容明显都是软文。利用粉丝的尊重和信任是非常不负责任的行为。所以,我从来不会因为金钱而写些违心的话。”

 

Earring: Natasha Schweitzer
Dress: By SUN

从运作方式上来看,章凝这种非整合型的特殊个人品牌显然已经赢得了时尚圈内的高度共鸣。随着“Shine By three”网站浏览量的飙升,章凝注意到其中还有许多来自中国的粉丝,这使她感到很惊喜。“我与中国显然有着密切的联系,”她说,“不过,似乎这里有影响力的女性都是长得很漂亮且皮肤白皙的女孩,而我却与这些特点恰恰相反,我穿得像个男孩,个子不高而且皮肤比较黑。有趣的是很多人都会问我是不是来自哈尔滨。我很喜欢这个说法,也很好奇人们为什么会这样问?”也许正是她不同于中国的主流审美标准成为了她在这受欢迎的原因,年轻女性看到了一个不同寻常的偶像,于是大家都为她祝贺。不过,似乎并不是人人都欣赏她,“如果你把我放在其他中国明星身边,人们便会问那个穿着随便、深色皮肤的矮姑娘是谁?”章凝笑道,“我大致了解到国内媒体是如何描述我的。他们会这样写,‘她很矮,皮肤又黑,而且老是穿着大号的衣服。’我是很认真地在说这个问题,之后他们又会这么写:“‘噢,但她似乎很聪明而且很会拍照,还是米兰达·可儿的朋友。’”她对这篇报道的着重点感到十分惊讶,“这就好像你唯一被人承认的地方,就是米兰达·可儿的朋友。我想我宁愿丑陋且聪明也好过漂亮却愚钝。”

 

我穿得像个男孩,个子不高而且皮肤比较黑。有的是很多人都会问我是不是来自哈尔滨。我很喜欢这个说法,也很好奇人们为什么会这样问?

 

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完成她的上妆后,章凝仔细注视并检查了她的发型,之后开始研究拍摄的最佳取景角度。对于摄影,她始终坚持自己掌镜,不管是着装打扮还是摄影的后期处理。相较于在摄影师面前摆姿势,章凝宁愿将她的相机固定在三脚架上,用定时拍摄的方法来摆姿势。

刘海顺着她喜欢的方式垂下,完美的烟熏妆也完成,章凝走向床头那堆衣服,对那些设计师标签是如数家珍。

她此次整个旅程中充满着各类的采访、时尚大片摄制和媒体时间,马不停蹄地陷入了各种活动中。上海之后,她的下一站是前往纽约参加“一堆会议”,之后就再回到澳大利亚。

章凝说,她的生活就是不断地在机场和会议室之间来回跑。时差已经变得不是问题了,“当它来的时候你只需要接受它,”她感叹道,“大约两个星期前我经历了一些很糟糕的夜晚,我在白天工作了13个小时而夜里只睡了一个小时—因为我无法入睡。我能肯定地说我并不擅长处理工作与生活间的平衡,因为我的工作基本上就是我的生活。我爱我现在做的一切,我肯定需要牺牲一些东西—比如我的社交生活。”章凝整理着床上那些由HarDcANDY发布的中国设计师品牌衣服。我发现,她做搭配的方式比较标新立异,比如你能想象将皮革和雪纺搭在一起吗?然而最后的效果很棒。

章凝在中国有一个“坏女孩”的名声,她前卫的飒爽风格将她与其他亚洲女明星区分开来。尽管时常工作得精疲力尽,加上社交生活几乎为零,但她依旧爱着这一行。章凝说,如果她当初没有选择时尚这条路,那么自己也许会像其他法学院毕业生那样踏上一条常规道路:在律师事务所实习然后得到一份工作。“但我不能那么做,”她说,“如果那样的话,我会变成一个毫无灵感的人。所以,我想不管未来会发生什么,我都会回到我想要的生活方式。”

 

Coat: C. J. YAO
Top: Chloe
Bra: Alexander McQueen
Pants: CMEO collective
Earrings: Natasha Schweitzer

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