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鹿晗:走红于互联网时代

王烨昇 Johnny Wang 2016-11-30 16:49

鹿晗效应


鹿晗这个名字似乎是突然间蹦出来的。一年前可能你还没有听说过这个名字,但如今似乎随处可以听到、看到有关他的内容。鹿晗作为偶像艺人的火热程度,从他微博的互动程度即可看出。2016年第一个凌晨,鹿晗的一条微博收获了72万点赞和24万转发和评论。哪怕在社交媒体上,这个数字其实都已经很惊人,但对于鹿晗来说却不值一提。此前,他单条微博收到的超过1300万评论据说就创造了吉尼斯世界纪录,而他标志性的三字“嗨,达令”更直接令一个新电商品牌火爆起来,诸多投资方据说在24小时内立刻决定升级合作,并邀请他成为股东投资人。


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要知道,在他主演其第一部电影《重返二十岁》前,导演陈正道根本不知道鹿晗是谁。但是鹿晗进组后,他和剧组着实吓了一跳:片场和剧组所住的酒店每天都被堵得水泄不通,每一次进出转场,都等于是在人山人海中杀出一条路的节奏。就连同组的老戏骨归亚蕾开玩笑说:“做演员这么多年,终于托鹿晗的福享受了当巨星的感觉。” 


偶然出道


尽管现在舞台上的鹿晗光鲜亮丽,但他少年时期却一心都在足球上,据说小时候他的奋斗目标是成为专业足球运动员,下了课就去训练,跟文艺一点都不沾边,“班上有其他同学组乐队的,当时有点看不上这种兴趣,觉得我这种才是爷们的正事儿啊。”不过最终他并未成为专业足球运动员,他父母感觉当运动员太危险了,会落下一身病, “他们就是想让我上个大学,找个好工作,能养活自己就行。” 


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如果把鹿晗的人生轨迹分成两部分,那么18岁对他来说就是彻底改变命运的分水岭。那年,还在念高中的鹿晗前往韩国留学,在街上意外被发掘并培养成了一个歌手。谁都没想到当年的运动少年后来会成为唱跳型的歌手,这一切看来都如此的偶然。


新兴方式


在没有知名作品的前提下得到超高人气,这是传统造星模式所不可想象的。目前,鹿晗除了参演电影《重返20岁》和《长城》,还成为广告商热捧的对象,这样从社交媒体实现粉丝聚集,再到大众媒体关注、参演影视产品的模式,已经颠覆了以往惯常的偶像明星造星路线。


看鹿晗走红的经历,似乎与过往明星的路线十分迥异。不过他之前参加的真人秀节目《奔跑吧兄弟》,可能透露出了一些缘由。在这个节目里,鹿晗向人们展现了偶像之外更亲切的一面,也因此收获了一个新的外号:“傻狍子”。


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迥异于舞台上的形象,在这个需要心机的节目里,鹿晗全程都十分呆萌,给人一种“可爱”、“单纯”和“耿直”的感觉,让不少“路人转粉”。这和传统大牌明星的形象宣传大不一样,也许这就是鹿晗的秘诀。跟他在《重返二十岁》里演过对手戏的杨子姗也觉得鹿晗最大的特点还不是“傻白甜”,而是害羞。“戏里,他对我说:‘你怎么一直低头,是不是很久没和男孩出来过了?’他一说完这句台词脸就红了。”据说提到这个细节时,鹿晗竟然还是脸红了,双手捂耳直告饶:“我是一个害羞的人。” 


据有关娱乐业内人士评价,鹿晗在微博上的表现恐怕正服了当下大众对新时代明星的要求:卖萌、犯二等可爱的特征。


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也许正如财经作家吴晓波评论的那样,“这是一个正在发生的、非常有趣的事情:一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济”,鹿晗代表的,其实正是这个新时代的特征。



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