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埃菲列文:时尚创业者的中国情结

王烨昇 2019-04-01 17:10

中国不仅是时尚产业最大的市场国之一,也是众多时尚商品的生产制造基地。虽然“中国制造”博得了众多品牌的信赖,但其刻板印象依旧有待改善。

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从左至右 阮奕信、罗宾

2018年,阮奕信和罗宾,两位有着中国情结的法国创业者成立了埃菲列文品牌,意在推广中国文化和优质的中国制造。

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阮奕信

阮奕信在香港出生长大,六岁时,他跟随父母回到了故乡法国。但是他家中的一切装潢依旧保留了中国味道。中学时,他选择了中文作为他的第二外语。如今,他的中文水平已经和母语者不相上下。

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皓系列腕表

“我的父母在中国生活了很多年,虽然后来我们搬回了法国,但家中依旧保留了中式的装修风格”阮奕信说。家中摆放的瓷器、茶具以及一件件从中国带来的手工艺品镌刻在他童年的记忆经纬中,所以他一直不明白为什么很多人对中国制造依旧怀有偏见,因为不只是中国,很多国外家庭的吃穿用度都离不开“中国制造”这四个字。

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罗宾

在中国文化中的多年浸泡加上天生的探险家精神,阮奕信很早就产生了创立一个推广中式美学品牌的想法。带着这个想法,他来到华威大学,在这里他遇到了罗宾——他的大学同学也是现在的品牌合伙人。罗宾是一位手表收藏家,而他最感兴趣的,竟然也是“中国制造”的手表。

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罗宾在中国

原来,在罗宾14岁的时候,他的家人为他精心准备了一件生日礼物:一块海鸥生产的计时码表。就是这块计时码表让他进入了钟表的世界。罗宾说:“从那以后,我每天都疯狂地浏览各种和手表有关的信息。那时,信息不像现在这般流通,除了瑞士,德国,日本的手表,鲜少有人关注中国的品牌,可我很早就了解到中国的制表技术并不亚于其他国家。”2014年,罗宾来到中国旅游,在王府井的钟表店里偶然遇到了加拿大手表收藏家Ron Good先生,后者也表现出对中国手表的极度热爱。Ron Good先生把罗宾引荐给了中国钟表协会的专家李伟先生,他们很快成为了朋友。

“李伟先生是我的良师益友,他带我参观国内不同的表厂,因此我对中国的手表产业有了更深一层的认识。”罗宾说。

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埃菲列文的创始人罗宾和阮奕信

2015年,阮奕信和罗宾来到北京大学参加为期一年的交换项目,此时的罗宾已经成为了中国钟表协会最年轻的外国顾问。阮奕信也和罗宾深入交流了自己的创业想法。于是,硕士毕业后,二人创立“埃菲列文(Atelier Wen)”公司——专注于推广“中国制造”和当代中国美学。

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摩登都市的实戴风格

“提到中国风,可能我们最先想到的是千禧一代推崇的‘国潮’品牌。但以中国风为主题的轻奢品牌的在国内市场中却寥寥无几。而如果真的要发展一个以中国文化和中国制造为核心的品牌,单单追随潮流是不够的,而是要以深厚的品牌文化为基础,中国的历史文化积淀给我们提供了这个可能性。”阮奕信说。

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阮奕信与罗宾在个人生活中也是挚友

由于二人对制表行业非常熟悉,手表便成为了他们“先发制人”的项目。经北京服装学院教授介绍,他们结识了两位年龄相仿的设计师李明亮和刘羽纶。在阮奕信和罗宾的带领下,两款手表“霁”和“皓”的设计跃然纸上。

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埃菲列文的腕表作品

“霁”的名字来源于霁蓝。据说这种颜色由元代陶艺大师创作,与暴风雨后天空的颜色类似;而“皓”在汉语里的本意是指太阳出来时天地光明的颜色。好像两位翩翩君子——陌上人如玉,公子世无双。

除了中国风设计,埃菲列文更希望把舞台背后的生产制造商呈现给公众。深圳、上海、天津、丹东,从南到北,罗宾用专业的眼光一帧一帧筛选出国内最优质的供应商,而阮奕信则运用他出色的领导和沟通能力在其中穿针引线。终于,他们搭建起了自己的供应链。

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机芯的部件

手表中最重要的机芯部分由行业引领者辽宁孔雀机芯厂制作。

罗宾讲述道:“寻找高质量的瓷质表盘供应商绝非易事。我们最开始接触的制造商中,没有一家拥有制作瓷质表盘的经验,他们只制作过仿瓷表盘。之后,我们决定探访中国瓷器制造之都——景德镇。虽然在此遇到的工匠大师们拥有丰富的制作瓷器的经验,但是无一人拥有制表经验。后来经由朋友介绍,我们认识了一家专业制作氧化锆瓷的公司。于是,我们立即联系了这家公司并检查了他们的车间样品。几天之后,我们终于把他们确定为表盘的供应商。”

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充满中国式意境的设计

阮奕信说,“我们的第一个产品系列‘瓷之旅’手表,从外观上看,它的设计语言清晰易懂,但是手表的设计需要删繁就简,如果太多的元素冗杂在一起会失去焦点。所以,让这些传统图案和文化元素在表盘里和谐共处,设计师确实下了一番功夫。并且,‘瓷之旅’还有另一层涵义,陶瓷文化是中国文化中最具代表性的文化之一,两款手表的表盘全部由陶瓷制作,我们也想通过这个产品系列致敬中国的陶瓷制造技术。”

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兼顾传统与当代的中式设计

阮奕信和罗宾认为,许多国外媒体对中国的报道依旧很主观,甚至抱有一定偏见。很多外国人对中国的认知依旧停留在想象和迷思之中。他们希望可以让不同国家的人感受中国文化的质感。除了对传统美学的探索,他们也会结合当下的流行文化,创造出更多“酷”的产品。

“我们希望给千禧一代带来更多的惊喜,并点燃他们对中国文化的热情,这也是埃菲列文的使命与责任。”



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